ANALISIS PERILAKU IMITASI FASHION DI KALANGAN REMAJA SETELAH MENONTON TAYANGAN DRAMA KOREA “TRUE BEAUTY”

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan perilaku imitasi fashion apa saja yang muncul di kalangan remaja setelah menonton tayangan drama Korea “True Beauty”. Subjek penelitian ini adalah anggota komunitas “Pecinta Drama Korea HD – DraKor” di Facebook. Sampel dalam penelitian ini yaitu 5 orang informan terpilih yang memenuhi kriteria subjek penelitian dan diambil dengan menggunakan teknik homogeneus sampling. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menjabarkan perilaku imitasi yang ditemukan di lapangan. Teori yang digunakan pada penelitian ini yaitu Teori Belajar Sosial milik Albert Bandura sebagai landasan untuk menganalisis perilaku imitasi yang terjadi pada informan. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu bahwa tayangan drama Korea “True Beauty” sebagai media massa dapat memberikan efek behavioral (perubahan terhadap perilaku) kepada penontonnya, terutama pada kalangan remaja. Adapun efek yang dijumpai pada remaja yaitu perilaku imitasi fashion, khususnya pada gaya berpakaian, gaya rambut, make up serta aksesoris. Adapun perilaku imitasi yang dilakukan oleh informan melalui beberapa tahapan, yaitu proses perhatian, mengingat, reproduksi motoris dan motivas